Daryl Mapp: Nhà thiết kế thời trang biến Atlanta thành biểu tượng văn hóa

Nguồn ảnh：https://www.ajc.com/uatl/how-designer-d-mapp-gives-some-of-atlantas-biggest-stars-and-brands-style/ZMLUQM7W2ZAL3IGGYJYUAUNWOM/

Chiếc mũ bí ẩn nổi bật là sự mở rộng của hồ sơ cá nhân của người sáng tạo ra nó, nhà thiết kế thời trang và họa sĩ đồ họa Daryl Mapp, được yêu mến gọi là D. Mapp.

Trong suốt hai thập kỷ qua, công việc của Mapp đã khám phá các lĩnh vực khác nhau của bản sắc văn hóa Atlanta mà nhiều người không biết rằng ông là người đứng sau nó.

Điều đó bao gồm các thiết kế logo mà Mapp đã tạo ra cho các nhãn hiệu của Ludacris và Jeezy, Disturbing Tha Peace và Corporate Thugz Entertainment, cũng như câu lạc bộ múa thoát y nổi tiếng Atlanta, Blue Flame Lounge.

Ông cũng đã thiết kế merchandise cho tour của rapper YFN Lucci và các bộ sưu tập capsule cho Atlanta Influences Everything.

Tương tự như những nghệ sĩ thu âm đang chinh phục bảng xếp hạng hiện nay đeo những sáng tạo mới nhất của ông, Mapp có một danh mục các sản phẩm thành công.

Nhưng lần này, ông cảm thấy đây là một sản phẩm thời trang có thể vươn ra toàn cầu.

“Tôi thấy mọi người mà tôi không quen biết đang mặc cái mũ này,” Mapp chia sẻ, người khẳng định rằng chiếc mũ đang lan truyền một cách tự nhiên mà không cần đến sự tiếp thị của người có ảnh hưởng để đem chiếc mũ lên những cái đầu đúng, cho biết người nổi tiếng duy nhất đeo chiếc mũ mà ông có mối quan hệ là 2 Chainz.

“Mọi người khác, họ không biết tôi là ai.”

Mapp đã là một nhân vật chủ chốt trong ngành thời trang Atlanta từ năm 2003 khi ông ra mắt dòng sản phẩm đầu tiên của mình, Convertible Bertt, vào một thời điểm mà chỉ có một số ít thương hiệu đường phố mới nổi khác như Chilly-O, Exclusive Game và R. World đang cố gắng tạo dựng một hồ sơ thời trang cho Atlanta để tương xứng với cảnh âm nhạc nổi bật của nó.

Dòng sản phẩm bắt đầu với Mapp vĩnh viễn hóa văn hóa câu lạc bộ của Atlanta bằng cách tạo ra các áo phông đồ họa với các hình minh họa mô tả những cảnh rơi tiền, vung chai mà ông đã thấy mỗi đêm.

Theo thời gian, các thiết kế bắt đầu nói lên nhiều hơn về sở thích của Mapp đối với những chiếc xe cơ bắp và đua xe đường phố, nhưng thiết kế đã đưa công ty lên bản đồ là một chiếc áo phông có chữ “I Am the Street Dream” được mặc bởi những người ủng hộ sớm như Killer Mike và DJ Drama.

Lấy cảm hứng từ Pharrell Williams với chiếc áo phông Swarovski crystal-embedded trị giá 500 đô la của Billionaire Boys Club, Mapp đã tạo ra một phiên bản đính đá rhinestone trị giá 100 đô la của áo phông “Street Dream”, mà đã lọt vào tay của người kỳ cựu trong ngành âm nhạc Kevin “Coach K” Lee, người quản lý của Young Jeezy vào thời điểm đó.

“Ông ấy đã vào cửa hàng của chúng tôi trên Auburn Avenue để lấy một số mảnh để cho Jeezy mặc, nhưng ông ấy không trả tiền cho chúng,” Mapp nhớ lại. “Ông ấy cứ nói ‘Tôi đang làm điều gì đó đặc biệt cho bạn,’ nhưng tôi vẫn lo lắng về việc thu hồi tiền cho các chiếc áo.”

“Điều ‘đặc biệt’ đó sau này đã được Jeezy mặc trên bìa một mixtape năm 2006, mà ông ấy cũng đặt tên theo chiếc áo.”

Điều này đã dẫn đến Def Jam Records đặt hàng thêm một ngàn chiếc để quảng bá cho album rất được mong đợi của ông, “The Inspiration.”

“Chiếc áo phông đó đã thay đổi cuộc sống của tôi và đến tận bây giờ vẫn vậy,” Mapp nói, thêm rằng tác động của chiếc áo mà Jeezy đã mặc đã khiến ông được thuê để trợ giúp xây dựng dòng sản phẩm 8732 của Jeezy.

Mapp đã chuyển đến New York để trợ giúp xây dựng thương hiệu, nhưng sau đó đã học được rằng, như ông nói, “Ngành công nghiệp thời trang là 90% kinh doanh và 10% thời trang vì những người kinh doanh kiểm soát điều gì là thời trang.”

“Nếu họ nói áo nỉ xám là phong cách, thì đó sẽ là những gì có sẵn cho tiêu dùng đại trà,” ông nói. “Người tiêu dùng chỉ có thể mua những gì có trong cửa hàng vào thời điểm đó. Đó là lý do tại sao tất cả trang phục đều khớp nhau. Mua sắm trên internet thì không giống như bây giờ.”

Sau bốn năm ở New York, Mapp quay trở lại Atlanta, chuyển sự chú ý trở lại việc xây dựng Convertible Bertt.

Mặc dù dòng sản phẩm vẫn được yêu thích trong nước, Mapp đã gặp phải những vấn đề giống như nhiều nhà thiết kế Atlanta và miền Nam khác khi cố gắng mở rộng, sự thiếu hạ tầng, vốn đầu tư và quan hệ với các nhà bán lẻ và nhà máy là những yếu tố chính.

Ông cũng gặp phải một trở ngại không rõ ràng.

“Atlanta có ngành giải trí mạnh mẽ nhất trong suốt 20 năm qua, chúng tôi sẽ giả định rằng thời trang nên gắn liền với điều đó,” Mapp nói, nêu bật cách mà các nghệ sĩ mới nổi bắt đầu mặc các thương hiệu địa phương nhưng phong cách của họ có xu hướng thay đổi khi thành công.

“Nhưng một điều mà chúng tôi nhận thấy là khi các nghệ sĩ chuyển từ phong cách ngầm sang chính thống, quỹ đạo di chuyển nhanh đến mức giờ đây các thương hiệu ở đây không có cơ hội thực sự để khóa chặt với nghệ sĩ trước khi họ chuyển đến bờ Tây, hoặc bờ Đông, hoặc đến Paris và bắt đầu liên kết với các thương hiệu nổi bật hơn.

Vì vậy, chúng tôi không thể phát triển cùng các nghệ sĩ.”

Sau vài năm thăng trầm với Convertible Bertt, vào năm 2016 Mapp bắt đầu thử nghiệm với ý tưởng “tốt nghiệp” vào tầng lớp cao cấp.

“Tôi luôn quan tâm đến thời trang cao cấp và đã mua sắm với mức giá cao, nhưng tôi đang thiết kế cho một đối tượng ở phân khúc thấp,” Mapp nói. “Cuối cùng tôi đã quyết định rằng tôi muốn thiết kế những thứ mà tôi muốn mặc.”

Quyết định đó đã đến dưới dạng Melrose High, một dòng sản phẩm được mô tả là “thương hiệu cao cấp dựa trên streetwear kết hợp với các loại vải cao cấp từ khắp nơi trên thế giới.”

Mảnh đầu tiên mà Mapp thiết kế cho dự án mới của mình là một chiếc áo sơ mi được làm bằng vải serape Guatemala mang tên “El Karto”, một sản phẩm hút mắt với hai con mắt làm bằng chenille khác màu và một vết xé ở lưng.

Trang phục linh hoạt này có thể được mặc như một chiếc áo hoặc một chiếc áo khoác và nhờ vào người bạn của Mapp, stylist nổi tiếng Renaldo Nehimiah, nó đã gợi lên sự quyến rũ trên dáng người mảnh khảnh của Young Thug trong video âm nhạc “No Limit” của Usher.

Hào hứng với mảnh này, Thug đã đề nghị mua tất cả ba nguyên mẫu mà Mapp đã làm, điều này chứng tỏ trong suy nghĩ của Mapp rằng ông đang nằm trên điều gì đó lớn lao.

Xây dựng dựa trên sự chú ý mới tìm thấy, Mapp thiết lập một cửa hàng trực tuyến và thêm vải mềm, khăn bandanna tương phản cao, mũ bucket, jumpsuits và bộ short vào bộ sưu tập.

Những người hâm mộ công việc trước đây của ông ngay lập tức nhận thấy sự khác biệt về chất liệu và giá cả.

“El Karto” có giá khoảng 1,200 đô la, trong khi “Crown of Cairo” hiện tại được bán với khoảng từ 650 đến 1,450 đô la, tùy thuộc vào kiểu dáng.

“Tôi không có mối quan tâm nào (về) Melrose High trở thành ‘phải chăng’ bởi vì đây là những nguyên tác gốc của tôi mà tôi đang nghĩ ra,” Mapp chia sẻ, người cảm thấy rằng vì các nhà thiết kế như chính ông thường truyền cảm hứng cho những xu hướng mà các thương hiệu cao cấp sau đó sao chép và bán cho phần còn lại của thế giới, họ cũng nên thu phí tương đương.

“Chúng như những tài sản trí tuệ của tôi và chúng có giá trị.”

Trong khi các sáng tạo mới nhất của Mapp đang tìm cách thu hút một phân khúc thuế khác, ông vẫn dành thời gian làm việc với các công ty địa phương và mở rộng ranh giới của thời trang là gì và nơi nó thuộc về.

Gần đây, ông đã hợp tác với nhà hàng phổ biến ở trung tâm thành phố Breakfast at Barney’s để tạo ra bộ sưu tập quần áo “Champagne on the Fairway.”

Điều này diễn ra hai năm sau khi Mapp tạo ra trang phục cho Magic City và SWAG Shop của Killer Mike.

Những nỗ lực như vậy cho thấy mong muốn của Mapp trong việc thấy Atlanta được công nhận là một trung tâm thời trang.

“Không thể nào một nhà thiết kế từ New York chỉ cần viết ‘New York’ lên một chiếc áo phông và có thể bán nó trên toàn cầu,” Mapp nói.

“Chúng tôi không thể đặt ‘Atlanta’ lên một trang phục và khiến mọi người nghĩ rằng, ‘Được rồi, chúng tôi đang mặc nó.’

“Để chúng tôi không thể kết nối với toàn cầu như một thực thể, đó là vì chúng tôi không có cơ sở hạ tầng.

Chúng tôi phải thiết lập cơ hội để chúng tôi có thể bắt đầu cuộc trò chuyện về thời trang.