Thuy Pham 
Nguồn ảnh：https://metrophiladelphia.com/tiktok-ban-philly-influencers/
Đăng ký nhận bản tin email hàng ngày của chúng tôi để cập nhật tin tức địa phương mới nhất trên khắp Philadelphia.
Lệnh cấm TikTok đã có hiệu lực vào thứ Bảy, khiến hàng triệu người Mỹ không thể sử dụng ứng dụng này vì những lo ngại về an ninh quốc gia.
Vào sáng Chủ nhật, Tổng thống đắc cử Donald Trump — người sẽ nhậm chức vào thứ Hai — đã hứa sẽ khôi phục lại TikTok.
Chỉ vài giờ sau, TikTok đã bắt đầu phục hồi dịch vụ cho người dùng tại Mỹ.
Vậy các nhà sáng tạo địa phương nghĩ gì về drama xoay quanh TikTok?
Kyle Pagan của Crossing Broad nói: “Tôi không lo lắng về điều đó.
Tôi đã làm nhân viên pha chế và chỉ làm video và tôi đã nhận được một công việc toàn thời gian nhờ vào điều đó.
Vì vậy, bạn chỉ cần thích nghi hoặc chết, thực sự.”
Người có ảnh hưởng và rapper LayzztheGod chia sẻ cảm nhận tương tự: “Trong mắt tôi, tôi chỉ nói điều này vì tôi biết cấu trúc mà chúng tôi có và tôi biết sự quyết tâm của chúng tôi để đạt được nơi chúng tôi cần đến.
Điều này sẽ không ngăn cản chúng tôi, nhưng nó sẽ là một sự can thiệp lớn đối với văn hoá của chúng tôi.”
Sự trỗi dậy của các nhà sáng tạo Philadelphia
Vào năm 2019, thuật ngữ “người có ảnh hưởng” đã được thêm vào từ điển Merriam Webster khi những nhân vật trực tuyến bắt đầu ảnh hưởng đến diễn ngôn chính thống và tạo ra nền kinh tế riêng của họ.
Mặc dù các nhà sáng tạo có ảnh hưởng đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống trực tuyến từ những năm 2010, Philadelphia đã chậm hơn so với các thành phố lớn khác trong việc đón nhận các nhà sáng tạo nội dung địa phương.
Tại Los Angeles và New York, các nhà sáng tạo đã tạo ra các ngôi nhà nội dung, phát triển sản phẩm và thương hiệu như Prime Hydration, Feastables và Chamberlain Coffee — tuy nhiên không có một hệ sinh thái như vậy tồn tại ở Philly cho đến rất gần đây.
Trên TikTok và Instagram Reels, bạn hiện có thể tìm thấy một số nhà sáng tạo và người có ảnh hưởng chuyên nghiệp đến từ Philadelphia.
Các nhà sáng tạo như Conrad Benner, Brandon “Bran Flakezz” Edelman, Gillie Da King và Tanara “Everybody’s So Creative” Mallory đã trở thành những nhân vật nổi bật trên trang “for you” của TikTok.
Chậm nhưng chắc, Philly đã tạo ra một hệ sinh thái nội dung có thể nhìn thấy trước khán giả quốc gia và được xác nhận bởi quê hương của họ.
“Nền kinh tế người có ảnh hưởng và sáng tạo chắc chắn đã cất cánh trong ba, bốn năm qua,” giải thích influencer địa phương Brandon “Bran Flakezz” Edelman, “chỉ cần rất nhiều người có thể làm điều đó như một công việc và điều đó thực sự đã thay đổi mọi thứ.”
Edelman là một trong những nhân vật nổi tiếng nhất tại Philly, anh dẫn chương trình “Between Us Girlies Podcast” cùng với các influencer Bailey Witherspoon, Casey Corradin và Lindsay Anderson.
Corradin đã ghi công sức của cô bạn cùng co-host trong việc xây dựng cảnh quan hiện tại cho các influencer Philly “Tôi nghĩ rằng bạn (Brandon Edelman) đã khởi động một phong trào influencer… trong mắt tôi, bạn là influencer Philly thật sự đầu tiên đã vượt qua ngưỡng của phong cách sống, ẩm thực, vui chơi, một kiểu influencer toàn diện mà bạn thấy ở rất nhiều nhà sáng tạo tại New York và LA.”
Để hỗ trợ cho ý kiến của Corradin; Bran Flakezz là ví dụ điển hình về một influencer truyền thống ở Philly.
Anh đã thực hiện các thỏa thuận thương hiệu, hợp tác với các influencer khác và có hơn 700,000 người theo dõi trên TikTok.
Chơi thể thao
Có nhiều ngách khác nhau trên internet và không có gì ngạc nhiên khi Philly đã tìm thấy sự đại diện trong thế giới nội dung thể thao cạnh tranh.
Các công ty như Bleacher Report và Barstool là những tổ chức trị giá hàng triệu đô la tồn tại chỉ để sản xuất nội dung thể thao trên internet.
Tại Philadelphia, có một nền kinh tế đang phát triển của các nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực này, nổi bật nhất là Crossing Broad và người đứng trước màn hình, Kyle Pagan.
Pagan, đến từ hạt Bucks và là sinh viên tốt nghiệp của Đại học Temple, đã biến niềm đam mê thể thao của mình thành một sự nghiệp toàn thời gian với tư cách là một nhà sáng tạo nội dung.
“Tôi chỉ định đi xuống và tham gia các buổi tiệc nướng xem tôi có thể lấy được gì.
Sau đó, nó đã phát triển từ đó, như thể là một cú đổ bộ ngay lập tức, 10, 15, 20,000 người theo dõi trên TikTok,” Pagan giải thích.
Trong mùa giải Eagles 2021, phong cách man-on-the-street của anh đã phát triển và tìm thấy khán giả.
Giải trí hay báo chí?
Nội dung thể hiện phong cách man-on-the-street với một nhóm sản xuất tối giản bao gồm một người quay phim và một người dẫn chương trình với một micro đã chứng minh là một trong những cách hiệu quả và kinh tế nhất để sản xuất nội dung internet.
Các video dài được cắt thành các đoạn clip cho các mạng xã hội, tất cả đều được kiếm tiền và có thể được sử dụng lại bất cứ khi nào có liên quan.
Các streamer trên các nền tảng như Twitch, Rumble và Kick, cùng với một số kênh YouTube nổi tiếng đều theo mô hình này.
Có những cuộc tranh luận về việc nội dung man-on-the-street là giải trí hay báo chí.
Trong trường hợp của Kyle Pagan và Crossing Broad “một số người gọi đó là báo chí.
Tôi sẽ không gọi đó là báo chí.
Tôi nghĩ đó chỉ là cung cấp một tiếng nói cho những người có thể không được chú ý, bạn biết đấy.”
Sau bất kỳ trận đấu nào của Eagles, một loạt nội dung sẽ xuất hiện trên thuật toán TikTok — trộn lẫn giữa các điểm nổi bật và các đoạn clip họp báo sau trận đấu là hàng ngàn video do fan tạo ra từ buổi tiệc nướng, trong sân vận động, và từ các nhà sáng tạo như Kyle.
Tất cả những nhà sáng tạo này đã có được lượng người theo dõi trên TikTok, điều này càng làm cho lệnh cấm của chính phủ, và sau đó là sự phục hồi của Trump đối với ứng dụng này, trở nên có ý nghĩa.
“Đó là một trong những nền tảng lớn nhất của tôi vào lúc này,” giải thích influencer và rapper LayzzTheGod.
Layzz, tức là Jalen Nesmith 24 tuổi, đã được sự hướng dẫn của nhà sáng tạo nội dung và nhà hoạt động cộng đồng ở Southwest Philly, Ant Brown.
Brown tổ chức các sự kiện tại các trường học trên toàn quốc nhằm giáo dục về phi bạo lực, sáng tạo nội dung và thúc đẩy sự sáng tạo.
Layzz, Brown, và nhiều nhà sáng tạo tập trung vào điệu nhảy như họ đã giới thiệu một phong cách nhảy đặc trưng của Philly gọi là “tangin.”
“Philly Club là âm nhạc và việc nhảy là tangin.” Brown phát biểu “chúng tôi đang cố gắng biến tangin thành một phong trào quốc gia.”
Thế hệ hip-hop tiếp theo của Philly như D-Sturdy, Lay Bankz, và 2Raree tạo ra âm nhạc mà người nghe có thể ‘tang’ theo và có thể được thấy tự sản xuất nội dung tangin.
Brown và Layzz đều đề cập đến thế hệ các nhà sáng tạo nội dung người da đen tại Philly trước đó như Wallo267, Fis Banga, PeanutLive215, và Tizz215.
“Họ chính là những người có ảnh hưởng của chúng tôi ở một mức độ nào đó, họ là những gì chúng tôi đang xem,” Brown nói.
Vào năm 2025, Philly đã có một nền kinh tế đang nở rộ dành cho các nhà sáng tạo nội dung.
Nó chưa hoàn toàn giống như ở LA và New York, nhưng lĩnh vực này đang phát triển.
“Câu hỏi số một mà tôi luôn nhận được là, bạn có dự định chuyển đến New York không? Bạn có dự định chuyển đến LA không? Và tôi luôn trả lời: Khó: Không, không bao giờ!” nói Bran Flakezz.
Dù bạn đang nhảy múa, dẫn podcast, cố gắng trở thành influencer, hoặc làm video về Eagles, bạn có thể thành công ở Philadelphia như một nhà sáng tạo nội dung, một cảm nhận mà không hoàn toàn đúng mười năm trước.
