Thuy Pham 
Nguồn ảnh：https://news.miami.edu/stories/2024/09/libraries-adds-exciting-collection-of-advertising-materials.html
Một không gian gợi nhớ về một kỷ nguyên khác.
Những cặp đôi thanh lịch trong trang phục may đo đang thư giãn trong sảnh của khách sạn Fontainebleau ở Miami Beach.
Những thực đơn từ khách sạn Nacional ở Havana quảng bá những món ăn hấp dẫn, đầy quyến rũ.
Một nghệ sĩ nhảy limbo dẻo dai khéo léo vượt qua một thanh ngang thấp trong khi quảng cáo cho Limbo Room tại khách sạn Arawak ở Jamaica.
Đây là một phần trong kho tàng các tác phẩm quảng cáo do Erwin G. Harris và công ty thiết kế của ông tạo ra trong những năm 1950 và đầu những năm 1960.
Bộ sưu tập Erwin G. Harris về quảng cáo và nghệ thuật thương mại hiện đã được trao tặng cho Bộ sưu tập đặc biệt của Thư viện Đại học Miami.
Là một giám đốc quảng cáo có trụ sở tại Miami, Florida, Harris sinh ra ở Yonkers, New York, năm 1921.
Ông chuyển đến Miami sau khi phục vụ trong Thế chiến II và thành lập công ty Harris & Company Advertising Inc. vào năm 1952.
Bộ sưu tập bao gồm các bản in, phim trong suốt, bản phác thảo, mô hình và maquette, cũng như các tài liệu quảng cáo được tạo ra bởi Harris và công ty quảng cáo của ông.
Nó bao gồm các tài liệu quảng cáo đã quảng bá cho các doanh nghiệp và tổ chức tại Miami và khắp Florida, cũng như các khu vực khác của Hoa Kỳ và một số quốc gia Caribbean, bao gồm Cuba.
“Nó là một mảnh ghép của cuộc sống Miami và Caribbean,” Cristina Favretto, người đứng đầu Bộ sưu tập đặc biệt, cho biết.
“Một cánh cửa nhìn vào thế giới mà chúng ta đã biết thông qua ‘Mad Men’ [nhắc đến bộ phim truyền hình nổi tiếng].
Đây cũng là một bằng chứng phong phú và hấp dẫn về một người rất tài năng và rất cam kết.”
Bộ sưu tập cũng bao gồm thư từ đến và đi từ Harris, ảnh chụp, các đề xuất chiến dịch quảng cáo và các tài liệu khác liên quan đến doanh nghiệp của Harris, cùng với các tài liệu pháp lý.
“Công việc của ông ấy đã và đang có ảnh hưởng bởi vì nó thể hiện một phong cách rất ‘Miami’,” Favretto nói.
“Có một sự quyến rũ thực sự trong thiết kế của ông ấy, và lời hứa về vẻ đẹp ấy đã thu hút khách du lịch đến Nam Florida.”
Cháu trai của Harris, Matthew Abess, một nhà văn và cựu curator tại The Wolfsonian–FIU, đã nhấn mạnh mối quan hệ lâu dài của gia đình ông với Đại học—gia đình Abess đã hỗ trợ Đại học Miami qua bốn thế hệ, gần đây nhất là bằng cách tài trợ cho Trung tâm Khoa học và Chính sách Hệ sinh thái Abess, cũng như việc đặt bộ sưu tập Erwin G. Harris tại Bộ phận Sưu tập đặc biệt.
“Không có câu hỏi nào rằng bộ sưu tập này nên được lưu giữ tại Bộ sưu tập đặc biệt,” Abess nói.
“Các tài liệu ở đó là một trong những bộ sưu tập tốt nhất trên thế giới, và đội ngũ nhân viên là những người chuyên nghiệp nhất.”
“Chúng tôi luôn ngưỡng mộ công việc của các sinh viên và nhà nghiên cứu dựa trên tài nguyên của thư viện, và chúng tôi rất mong muốn xem cách mà các nghiên cứu được thông qua những tài liệu này có thể được sử dụng để làm phong phú thêm cộng đồng của chúng tôi—đặc biệt là do vai trò trực tiếp mà nội dung này đã đóng góp vào sự phát triển của Nam Florida và mối quan hệ của chúng tôi với Mỹ Latinh và Caribbean.”
Nhiều doanh nghiệp nổi tiếng đã trở thành khách hàng của Harris.
Những doanh nghiệp này bao gồm khách sạn Fontainebleau, khách sạn Eden Roc, khách sạn Intercontinental, Havana Riviera, Cutty Sark, Hiệp hội Đại lý Du lịch Mỹ, Lillie Rubin, Jordan Marsh, và Bal Harbor Shops.
Cuba là một trong những khách hàng của Harris, và ông thường xuyên đến thăm đảo này.
Việc này vẫn tiếp tục cho đến khi cuộc cách mạng giành thắng lợi vào năm 1959 và Cuba ngừng thanh toán cho một chiến dịch mà Harris đã tạo ra cho Instituto Nacional de la Industria Turística (INIT).
Harris đã kiện Cuba và thu được các tài liệu tòa án của Hoa Kỳ để tịch thu hàng hóa từ chính phủ Cuba sau khi ông chưa được thanh toán cho chiến dịch quảng cáo của INIT.
Abess cho biết, trong số những hàng hóa bị tịch thu có hai chiếc máy bay chở khách của Cubana Airlines, năm chiếc máy bay cargo, một tàu của Hải quân Cuba, một số lượng thuốc diệt côn trùng và 3,5 triệu pound mỡ nấu ăn.
Cuộc tranh chấp pháp lý của Harris với chế độ Fidel Castro đã mang lại cho ông nhiều sự công nhận và hỗ trợ, và nhiều lá thư cùng bài báo ghi lại cuộc tranh chấp này là một phần trong bộ sưu tập, Abess nói.
Cuối cùng, Harris đã phải trả lại nhiều tài sản của Cuba và ông đã nộp đơn phá sản.
Ông đã có thể tái xây dựng doanh nghiệp của mình, nhưng không ở quy mô tương tự.
Abess tin rằng bộ sưu tập sẽ có lợi cho sinh viên và các học giả từ nhiều lĩnh vực khác nhau.
“Bộ sưu tập rất phù hợp với nghiên cứu liên ngành, điều này là nguyên tắc cốt lõi của giáo dục đại học hiện đại,” ông nói.
“Có những âm vang rõ ràng về truyền thông và quảng cáo, kiến trúc và thiết kế, du lịch và giải trí, kinh tế hậu chiến và địa chính trị thời Chiến tranh Lạnh; và còn những lĩnh vực khác mà chúng tôi chưa xem xét nhưng chắc chắn sinh viên và giảng viên sẽ xác định và chia sẻ với thế giới rộng lớn hơn.”
Bộ sưu tập lưu trữ này đã được số hóa hoàn toàn.
Để biết thêm thông tin về các tài liệu và cách truy cập chúng trực tiếp, hãy tham khảo hướng dẫn tìm kiếm bộ sưu tập Erwin G. Harris về quảng cáo và nghệ thuật thương mại.
